SEOは正しく対策・運用をすればサイトのアクセス数が上がり、売上などの向上も期待できます。しかし、目に見える効果を出すのは容易ではありません。
そこで選択肢となるのが、SEO対策の外注です。外注には費用が発生するため、相場がどれくらいなのか気になる方も多いのではないでしょうか。
本記事では、SEO対策を外注した際に発生する費用について解説します。SEOの基礎知識・メリット・デメリットなども含めて紹介するので、ぜひ参考にしてください。
そもそもSEOって何？概要を企業・個人視点でおさらい
SEO対策の外注費用を知る前に、SEOの概要を企業・個人視点でおさらいしてみましょう。
企業目線でのSEO
企業がWebサイトを運営するうえで不可欠なSEOは、Search Engine Optimization(検索エンジン最適化)の略です。
その名の通りGoogleなどの検索エンジンのアルゴリズムを理解し、Webサイトを検索結果の上位に表示させるための施策全般を指します。多くの企業は、自社のサービスや商品を検索するユーザーに情報を届けるため、SEOを重要視しています。
SEOでは、単にキーワードを詰め込むだけではありません。ユーザーにとって価値のある高品質なコンテンツを提供することが、現在のSEOの主流です。検索エンジンの進化により、ユーザーの検索意図を深く理解しなければなりません。そのニーズに応える情報を提供することが、結果的に検索順位の上昇につながります。
企業がSEOに取り組むことは潜在顧客へのリーチを拡大し、ビジネスの成長に直結する重要な戦略といえるでしょう。
個人・フリーランス目線でのSEO
個人のブログやフリーランスがSEOに取り組むことは、ビジネスの成長に不可欠です。企業と個人で、基本的な対策方法に大きな違いはありません。しかし、個人は限られたリソースで効率的に行う必要があります。
自分の得意な分野や専門知識を活かしたニッチなキーワードを選定し、その分野で誰にも負けない高品質なコンテンツを作成することが重要です。これにより、大手企業が参入しにくい領域で検索上位を狙えます。またSNSで積極的に情報発信を行い、Webサイトへのアクセスを増やすことも有効です。
SEOは個人のWebサイトを多くの人に知ってもらい、仕事の依頼や収益化につなげるための重要な集客手段となるでしょう。
外注する場合でも知っておきたい、SEO対策の基礎知識
外注する場合には、SEO対策の基礎知識も習得しておくことをおすすめします。
アルゴリズム・手法の種類などを中心に解説するので、参考にしてください。
SEO対策を左右する、Googleのアルゴリズムとは?
GoogleのアルゴリズムはWebサイトを評価し、検索結果の順位を決定するための複雑な計算式です。ユーザーにとって最も有用で関連性の高い情報を提示することを目的としています。
アルゴリズムは定期的にアップデートされており、Webサイトの評価基準は常に変動します。評価基準が変更されると、それまで上位表示されていたWebサイトが表示されなくなる可能性があります。企業の場合は、売上に直結することもあるでしょう。
主な評価要因として、以下のようなものがあげられます。
- Webサイトのコンテンツの質
- 独自性
- ユーザー体験(ページの表示速度やモバイル対応など)
- 他サイトからの被リンクの質
- 他サイトからの被リンクの量
SEO対策を行ううえでアルゴリズムの動向を常に把握し、ユーザーファーストのWebサイト作りを心がけることが不可欠です。
主なSEO対策手法の種類
SEO対策手法は、大きく以下の3つに分類されます。
| 対策手法 | 概要 |
| 内部SEO対策 | ・Webサイト内の構造を最適化する手法 ・キーワードの配置、ページの表示速度の改善、内部リンクの最適化、モバイル対応などが含まれる |
| 外部SEO対策 | ・サイト外からの評価を高める手法 ・他サイトからの質の高い被リンクを獲得することが重要 ・ソーシャルメディアでのシェアや言及も影響あり |
| コンテンツSEO | ・ユーザーにとって価値のある高品質なコンテンツを作成する方法 ・ユーザーの検索意図を理解することが重要 ・ニーズに応える記事や動画の作成など |
SEO対策は日進月歩
SEO対策は、一度行えば終わりというものではありません。日進月歩で変化しています。
Googleのアルゴリズムは常に進化しており、昨日まで有効だった施策が次の日には通用しなくなることも珍しくありません。たとえば、一昔前には外部リンクを大量に購入する手法が効果的とされていました。しかし現在ではペナルティの対象となり、逆効果になることもあります。
このような変化に対応するためには、最新の情報を常に追いかけて学び続ける姿勢が不可欠です。「Googleが何を重視しているのか」「ユーザーはどのような情報を求めているのか」を常に考え、柔軟に戦略を修正していくことが求められます。
SEO対策は終わりなき旅のようなものであり、継続的な改善が成功の鍵となります。
【項目別】SEO対策にかかる費用相場
SEO対策にかかる費用相場を、項目別に紹介します。
サイト内部SEO対策
SEO対策にかかる費用のひとつが、サイト内部SEO対策です。ウェブサイトの内部構造や技術的な側面を最適化するもので、主にウェブ制作会社やSEO専門の企業に依頼します。
相場としては初期費用として10万円から50万円程度、さらに月額10万円から20万円程度の運用費用がかかることが多いでしょう。これら費用には、以下のようなものも含まれます。
- サイトの表示速度改善
- 内部リンクの最適化
- モバイル対応
- HTMLタグの適切な設定
サイト内部SEOは検索エンジンがウェブサイトを正しく理解し、適切に評価するための基盤を作る作業です。この基盤がしっかりしていなければ、別のSEO対策をいくら行っても十分な効果が得られません。ウェブサイトを立ち上げる際やリニューアルする際に、専門家に依頼することが一般的でしょう。
外部リンクSEO対策
SEO対策の中でも特に重要なのが、外部リンクSEO対策です。
自社サイト以外の外部サイトからのリンク(被リンク)を獲得することで、検索エンジンからの評価を高めることを目的としています。検索エンジンは、多くの信頼できるサイトからリンクされているサイトを「良質な情報源」と判断する傾向があります。
対策にかかる費用相場は、月額5万円から50万円程度でしょう。単純なリンクの購入はGoogleのペナルティ対象となるため、価値あるコンテンツを作成して自然にリンクを獲得する手法が主流です。
質の高い被リンクを獲得することは容易ではありません。専門の業者に依頼し、プレスリリース配信やコンテンツマーケティングなどを通じて他サイトに紹介されるような戦略を立ててもらう必要があります。
SEOコンテンツ対策
SEOコンテンツ対策も、重要なSEO対策のひとつとしてあげられるでしょう。
これはユーザーが求めている情報を、高品質な記事やブログとしてウェブサイトに掲載する手法です。単にキーワードを羅列するだけでは、十分とはいえません。ユーザーの検索意図を深く理解して疑問や課題を解決できるような、有益で読みやすいコンテンツを作成することが重要です。
この対策にかかる費用は、記事の質や本数によって大きく変動します。一般的に1記事あたりの相場は、数千円から数万円です。ただし、専門性の高い内容や長文の記事になるとさらに高くなる傾向があります。
SEO総合コンサルティング
SEO総合コンサルティングとは、特定の施策に留まらず、ウェブサイトのSEOに関するあらゆる課題を包括的に解決するためのサービスです。専門のコンサルタントが企業のビジネス目標やウェブサイトの現状を深くヒアリングし、市場や競合を詳細に分析したうえで最適なSEO戦略を立案・実行します。
サービス内容は、以下の通りです。
- キーワード戦略の策定
- サイト構造の最適化
- 高品質なコンテンツ制作の支援
- 被リンク獲得のための戦略立案
- 施策の効果測定
- 改善提案
一般的にはSEOの全工程が含まれます。
費用相場は月額10万円から100万円以上と幅広くなっています。依頼する企業の規模や、コンサルティングの範囲によって大きく変動します。
SEOサイト設計・対策
SEOサイト設計・対策とは、ウェブサイトを新規に制作する際や大規模なリニューアルを行う際に、SEOを考慮した最適なサイト構造を構築することです。検索エンジンとユーザーの両方にとって使いやすいサイトを目指し、キーワード戦略・サイトの階層構造・内部リンクの最適化などを設計段階から行います。
この対策にかかる費用は、サイトの規模や複雑さによって大きく変動するので一概にはいえません。小規模なウェブサイトであれば、10万円から50万円程度が相場です。一方で大規模で複雑なサイトの場合、100万円以上かかることも珍しくありません。
適切なサイト設計を行うことで将来的なSEO対策の効率が大幅に向上し、長期的に安定した集客効果を期待できます。費用はかかりますが、その後のコンテンツ制作や運用を円滑に進めるための重要な初期投資といえるでしょう。
既存Webサイトの改善
既存Webサイトの改善は、すでに公開されているウェブサイトのSEO効果を最大化するための施策です。
具体的には、ウェブサイトの現状を分析し、問題点や改善点を洗い出します。たとえば、以下のような課題が考えられるでしょう。
- ページの表示速度が遅い
- モバイル対応が不十分
- キーワードの選定が適切でない
- コンテンツが古くなっている
上記のような問題点を解決することが主な目的です。これには、技術的な修正やコンテンツのリライト、サイト構造の見直しなどが含まれます。
費用相場は、改善する範囲や内容によって大きく異なるので一概にはいえません。小規模な修正であれば、少額で済むでしょう。しかしサイト全体の抜本的な改善やリニューアルを伴う場合は、高額になることも珍しくありません。
費用は新規でサイトを制作するよりも安価に抑えられるケースが多く、既存の資産を活かして効果を高められるというメリットがあります。
SEOツールの使用
SEO対策を効率的に進めるために欠かせないのが、SEOツールです。
これはさまざまな作業を自動化してくれるソフトウェアやサービスで、具体的には以下のような作業があげられます。
- キーワードの選定
- 検索順位の計測
- 競合サイトの分析
- 自社サイトの問題点(技術的なエラーやリンク切れなど)の発見
手動では膨大な時間と労力がかかる作業を、ツールが代わりに担ってくれるため、SEO担当者の負担を大幅に軽減できるでしょう。
費用相場は、無料のものから月額数十万円に及ぶものまで幅広く存在します。無料で使えるツールとしては、Googleが提供する「Google Search Console」や「Google Analytics」が有名です。より高度な分析や競合調査、キーワード選定を行う場合は、有料のツールを導入するのが一般的でしょう。個人や小規模事業者向けでは月額数千円〜数万円、企業向けの高機能なツールでは月額数十万円が相場となります。
【ケース別】SEO対策を行う際のメリット・デメリット
SEO対策を行う際のメリットとデメリットを、月額固定型と成功報酬型に分けて確認していきましょう。
月額固定型・成果報酬型とは?
SEO対策の費用体系には、主に月額固定型と成功報酬型の2種類があります。
月額固定型は、毎月一定の金額を支払う契約モデルです。このタイプでは契約期間中、コンサルティングや施策の実行など事前に取り決められたサービスが継続的に提供されます。含まれるサービスの一例として、以下のようなものがあげられるでしょう。
- キーワード選定
- コンテンツ作成のサポート
- サイトの技術的な改善
一方で成功報酬型は、特定の成果が発生した場合にのみ費用を支払う契約モデルです。具体的には、特定のキーワードがGoogleなどの検索エンジンで設定した順位に入った場合に、初めて報酬が発生します。順位が下落したり、目標に達しなかったりした場合は費用が発生しないことが特徴です。例えば検索エンジンで10位以内を設定していたにもかかわらず、達成できなかった場合は報酬を支払う必要はありません。
月額固定型におけるメリット
SEO対策における月額固定型のメリットは、中長期的な視点での施策実行と安定した予算管理が可能になることです。
毎月定額の費用を支払うことで、短期的な順位の変動に一喜一憂することなく、検索エンジンのアルゴリズム変更にも柔軟に対応した継続的な対策を依頼できます。
これにより短期的な成果だけでなく、サイト全体の健全性を高める施策や、時間をかけて取り組むべきコンテンツマーケティングなどに計画的に着手できるでしょう。また、事前に費用が明確であるため予算を立てやすく、経営計画に組み込みやすい点も大きな利点としてあげられます。
月額固定型におけるデメリット
SEO対策の月額固定型におけるデメリットは、成果が保証されないまま費用が発生し続ける可能性がある点です。
SEOはGoogleのアルゴリズム変更や競合の動向といった外部要因に大きく左右されるため、費用を支払っても必ずしも順位が上昇するとは限りません。特に成果が出るまでに数ヶ月かかることが一般的であり、その間、目に見える効果がなくても毎月一定額を支払い続ける必要があります。
費用対効果が不透明な状況が続き、投資に見合うリターンが得られないリスクも考慮しなければならないでしょう。
成果報酬型におけるメリット
SEO対策の成功報酬型における最大のメリットは、リスクが低いことです。
このモデルでは、設定したキーワードが目標順位に到達するまで費用が発生しません。そのため、無駄な出費を抑えられます。特にSEO対策に初めて挑戦する企業や、限られた予算で確実に成果を出したいと考える企業にとっては、初期投資のリスクを大幅に減らせる点が大きな魅力でしょう。
成果が目に見える形で現れてから初めて費用が発生するため、費用対効果が非常に明確であることも利点です。クライアント側は、上位表示という具体的な成果に対してのみ支払いが発生するので、安心してサービスを依頼できます。これにより、サービス提供側も成果を出すために最大限の努力をするモチベーションが生まれるでしょう。
成果報酬型におけるデメリット
SEO対策の成功報酬型におけるデメリットは、成果が出るまでに時間がかかることと、総コストが高くなる可能性がある点です。
成功報酬型は、成果が出るまでは費用が発生しません。しかし裏を返せば、目標順位に到達するまで一切の収入がないため、業者側は難易度の高いキーワードには積極的になれないことがあります。上位表示が比較的容易なキーワードに絞られる傾向があり、本当に狙いたいキーワードでの成果が出にくいという側面があります。
また目標達成後の報酬が、月額固定型で支払う総額よりも高くなるケースも珍しくありません。特に競争の激しいキーワードで上位表示を達成した場合、成果報酬が非常に高額となり、長期的に見るとコストパフォーマンスが悪くなるリスクも存在します。
SEO対策の費用対効果を高めよう!具体的な対策方法は?
SEO対策の費用対効果を高めるための具体的な対策方法を確認していきましょう。
長期スパンで最も効果の高い施策に予算を集中する
SEO対策は短期的な成果ではなく、長期的な視点で取り組むべき施策です。この前提を理解したうえで最も費用対効果を高める方法は、長期的に効果の高い施策に予算を集中することでしょう。
たとえばすぐに成果が見えやすい「外部リンクSEO」に安易に費用を投じるのではなく、質の高いコンテンツ制作や内部リンクの最適化など、サイト自体の価値を高める施策に投資することをおすすめします。これらの施策は一度成果が出始めると継続的な集客効果を生み出し、Googleのアルゴリズム変動にも強い安定した基盤となるでしょう。
目先の順位変動にとらわれずユーザーにとって本当に役立つサイト作りを追求することが、結果として最大のコストパフォーマンスに繋がります。
自社独自の戦略設計をする
SEO対策で費用対効果を高めるには、一般的な施策を実施するだけでは十分ではありません。自社独自の戦略を設計することが重要です。
なぜなら、競合他社も同様の対策を講じているため、単にキーワードを詰め込んだり外部リンクを増やしたりするだけでは差別化が難しく、費用に見合った効果は得にくいからです。
自社の強みや専門性を活かしましょう。競合がカバーしていないニッチなキーワードを見つけたり、ターゲットユーザーが本当に知りたい情報を網羅した質の高いコンテンツを企画・制作したりする独自の戦略が不可欠です。これにより特定の分野で権威性を高め、検索エンジンからの評価も上がるでしょう。
要注意!SEO対策会社の選び方について
SEO対策会社の選び方について、注意点を中心に紹介します。
透明性のある成果報告を行なっているか確認する
SEO対策会社を選ぶうえで重要なポイントが、透明性のある成果報告を行っているかどうかです。
単に「順位が上がりました」という表面的な報告だけでは十分とはいえません。どのような施策を行い、それがどのように検索順位やアクセス数、コンバージョン率に影響したかを具体的に説明してくれる会社を選びましょう。
例えば、以下のような点を中心に分かりやすいレポートで定期的に報告してくれるかを確認することが重要です。
- 実施したキーワード選定の根拠
- コンテンツの修正内容
- 被リンクの獲得状況
上記を含めることで、「支払っている費用が何にどう使われているか」「どれほどの効果を生んでいるか」を明確に把握できます。
効果的な外注先を評判や実績から見分ける
SEO対策会社を選ぶ際、効果的な外注先を評判や実績から見分けることが重要です。
過去の成功事例やクライアントからの声は、その会社が本当に成果を出せるかどうかを判断するうえで欠かせません。特に、あなたの業界やビジネスと似たような実績があるかを確認しましょう。単に「検索順位が上がった」というだけでなく、「アクセス数が〇〇%増えた」や「問い合わせ数が〇〇件増えた」といった具体的な数字で成果を報告している会社は信頼性が高めです。
またウェブサイト・SNSでの評判・口コミなども参考にして、正直で信頼できる会社を見つけましょう。
費用対効果の高いプランの選び方
SEO対策会社を選ぶ際、費用対効果の高いプランを選び取ることも重要です。
単に料金の安さだけで判断するのではなく、提示されたプラン内容が自社のビジネス目標にどれだけ貢献するかを検討しましょう。例えば、以下の点を細かく確認します。
- 月額固定型か成果報酬型か
- どのような施策が含まれているか
- レポートはどのくらいの頻度で提供されるか
また初期費用だけでなく、月額費用や追加料金の有無もチェックしてトータルコストを把握することが大切です。
自社でできる施策と外注すべき施策を明確にして最も効率的に目標達成できるプランを選ぶことで、費用対効果を最大化できます。
コミュニケーションやサポート体制を重視する
SEO対策を成功させるには、コミュニケーションやサポート体制がしっかりしている会社を選ぶことが重要です。
SEOは専門的な分野のため、依頼側がすべてを理解するのは難しい場合があります。そのため施策の内容や進捗状況を、専門用語を使わず分かりやすく説明してくれる会社だと安心でしょう。
また疑問点や不安なことがあった際に、迅速かつ丁寧に対応してくれるサポート体制も重要です。密なコミュニケーションを通じて自社のビジネス課題を深く理解してもらい、最適な提案をしてくれる会社を選んでください。単なる業者と顧客の関係を超え、信頼できるパートナーとして伴走してくれる会社を選びましょう。
【運営体制別】SEO対策費用を実際に試算してみよう
SEO対策費用を、運営体制別に試算してみましょう。
Case1:コンサルティングを依頼し、社内で作業する場合
| 費用項目 | 費用イメージ(概算) | 備考 |
| SEOコンサルティング費用 | 月額10万円〜50万円 | ・サイトの現状分析、キーワード戦略の立案、施策の提案、効果測定などを含む ・コンサルタントの経験や提供されるサービスの範囲によって費用は変動 |
| SEOツール利用料 | 月額数千円〜数万円 | キーワード調査、検索順位の計測、競合サイト分析などに使用 |
Case2:コンサルティングから記事制作まで外注する場合
| 費用項目 | 費用イメージ(概算) | 備考 |
| SEO総合コンサルティング費用 | 月額10万円〜50万円 | サイト分析、キーワード戦略、施策の立案・実行、効果測定など、SEOに関するすべての業務を包括的に依頼する場合の費用 |
| コンテンツ制作費用 | 1記事あたり1万円〜10万円 | 専門性の高い記事や長文の記事は単価が高くなる |
Case3:記事制作のみを外注する場合
| 費用項目 | 費用イメージ(概算) | 備考 |
| 記事単価 | 1記事あたり5,000円〜10万円 | 文字数や内容の難易度によって変動 |
| SEOライティング費用 | 1記事あたり1,000円〜3万円 | 記事作成に加えて、キーワードの選定や競合サイトの調査、SEOに最適化した構成案作成も依頼する場合の費用 |
| 管理費・ディレクション費用 | 月額3万円〜10万円 | 記事の品質管理、ライターとのやり取り、スケジュール管理など、コンテンツ制作全体を統括する費用 |
Case4:全て自社で運用する場合
| 費用項目 | 費用イメージ(概算) | 備考 |
| SEOツール利用料 | 月額数千円〜数万円 | キーワード調査、順位チェック、サイト分析などに使用するツールの費用 |
| 学習・教育費用 | 年間数万円〜 | SEOの知識を常にアップデートするための書籍、セミナー、オンラインコースなどの費用 |
| その他(サーバー・ドメイン代) | 年間数千円〜数万円 | ウェブサイトを公開するために必要な基本的な費用 |
まとめ
SEO対策の外注費用について解説しました。
インターネットが普及した現代において、SEO対策の重要性はますます高まっています。しかし、効果的な対策は容易ではなく、専門業者へ外注する企業や個人も少なくありません。
本記事で紹介した費用相場やメリット・デメリットなどを参考に、自社に合った効果的な外注を実現しましょう。
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優秀なマーケター/クリエイターと出会えるSOKKIN MATCHとは
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