Facebook広告の費用ってどのくらい？掲載方法から徹底解説！

Facebook広告の費用は「高い」「わかりにくい」といった声も多く、広告運用を始めたいけれど予算感が掴めずに躊躇している方も少なくありません。実際、広告費用の仕組みや相場を知らないまま運用を始めてしまうと、予算オーバーや費用対効果の低下といった問題に直面することもあります。この記事では、Facebook広告の費用に関する疑問や不安を解消するために、課金方法の基本から具体的な料金相場、予算設定の方法まで詳しく解説しています。さらに広告代理店への依頼を検討している方に向けて、費用目安やメリット・デメリットもご紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

Facebook広告って費用がどのくらいかかるのか不安です…

大丈夫ですよ。Facebook広告は少額から始められて、予算も自分で決められるんです。詳しく解説していきますね。

Facebook広告の予算は自分で決められる

Facebook広告を始めようと考える際に多くの方が気になるのが、広告費用についてでしょう。どれくらいの予算を用意すれば良いのか、最低いくらから始められるのかなど、費用面での不安を抱えている方も少なくないと思います。Facebook広告の最大の特徴は、広告にかかる費用を広告主が自由に決められることです。最低出稿金額は1日100円から設定可能で、小規模事業者でも気軽に広告を試すことができます。

広告費の上限金額を設定することで、予算より多く広告費がかからないようにでき、無駄な広告配信を防げます。この仕組みにより、予算に合わせて柔軟に広告運用ができるのがFacebook広告の大きなメリットといえるでしょう。大企業でも個人事業主でも、それぞれの予算規模に応じて無理なく始められる点が魅力です。

最低金額である100円で出稿できるとはいえ、100円という少額の予算ではごくわずかしか広告配信されず、コンバージョンはもちろん参考とするためのデータも蓄積できません。最低でもだいたい1日1000円以上、月間ではおよそ3万円を目処に広告の運用を開始してみることが一つの目安といえます。合計消化金額に達したら広告配信が停止する仕組みとなっているため、設定した予算を超えて課金される心配もありません。

1日100円から始められるんですね！予算を超える心配がないのも安心です。

そうですね。ただ、効果を出すには月3万円程度は用意しておくといいでしょう。

Facebook広告の2種類の課金方法

Facebook広告を活用する際には、どのタイミングで費用が発生するのかを理解しておくことが重要です。Facebook広告では大きく分けて2つの課金方式が用意されており、それぞれの特徴を把握した上で広告の目的に合わせて選択することができます。

設定するキャンペーンの目的によってどちらの課金方式になるか決まりますので、広告出稿前に自社の目的を明確にしておくことが大切です。ここでは、それぞれの課金方法の特徴や仕組みについて詳しく解説していきます。

CPC課金：クリックごとに費用が発生

広告がクリックされた時点で課金される方式がCPC（Cost per Click）課金です。ユーザーが広告をクリックして初めて費用が発生するため、クリックされずに表示だけされた広告では料金が発生しないという特徴があります。

オークション形式となっているので、1クリックの料金は常に変動します。この方式は、ウェブサイトへの誘導や商品ページへのアクセスを増やしたい場合など、具体的なアクションを求める広告に適しています。費用対効果が明確で、実際に興味を持ったユーザーに対してのみコストがかかるため、無駄な広告費を抑えることができます。

CPM課金：表示ごとに費用が発生

広告が表示された時に課金される方式がCPM（Cost Per Mille）課金です。広告表示1,000回に対して課金されますので、実際のクリック数に関係なく、広告が表示された回数に応じて費用が発生します。

ブランド認知度を高めることや多くのユーザーに広告を見てもらうことを目的とする場合に向いている課金方式です。料金は広告表示毎にオークション形式で決定されますので、競合状況やターゲティング設定によって単価が変わってきます。商品やサービスの認知拡大、新製品のローンチなど、広範囲なリーチを重視する際に効果的な選択肢となります。

目的によって課金方式が違うんですね。どちらを選べばいいか迷いそうです…

サイトへの誘導が目的ならCPC課金、ブランド認知が目的ならCPM課金と覚えておくといいですよ。

Facebook広告費の料金の目安

Facebook広告の料金は扱う商品やサービス、配信の目的によって大きく変動します。ただし、一般的な目安を把握しておくことで予算設定の際の参考になるでしょう。こちらでは、主な課金方式ごとの料金の目安について詳しく解説していきます。

一般的にFacebook広告を掲載した場合の費用は、月に10万円から30万円程度とされています。目標とする成果や競合の状況によって必要な予算は変わってくるため、まずは少額から始めて効果を検証しながら予算を調整していくことをおすすめします。

CPC(クリック課金)の場合

CPC課金では、広告がクリックされるたびに費用が発生する仕組みです。ユーザーが実際に広告をクリックして自社サイトに訪問した場合にのみ料金が発生するため、費用対効果を測定しやすいというメリットがあります。

クリック単価の相場は業界や商材によって変動しますが、1クリックあたり100円から200円程度が目安となっています。競合が多い業界やターゲット層が限定されている場合は、これよりも高くなる可能性があります。逆に競合が少ない場合やターゲット層が広い場合は、より低い単価で配信できることもあるでしょう。

CPM(インプレッション課金)の場合

CPM課金では、広告が1,000回表示されるごとに費用が発生します。クリックされなくても表示回数に応じて課金されるため、商品やサービスの認知度を高めたい場合に適している課金方式です。

平均インプレッション単価は100円から500円程度とされており、広告表示1,000回あたり500円から1,000円程度が費用相場となっています。ブランディングや認知拡大を目的として、より多くのユーザーに広告を届けたい場合はこちらの課金方式を検討すると良いでしょう。

CPM課金はクリック率が高い広告クリエイティブを使用できる場合、CPC課金よりも費用を抑えられる可能性があります。ただし、表示されただけでは具体的なアクションにつながらないため、配信の目的に応じて適切な課金方式を選択することが重要です。

具体的な金額がわかると予算を立てやすいですね。

そうですね。料金の目安を把握したら、次は実際にどのように予算を設定し管理していくかを理解することが大切です。株式会社PLAN-BやPPC-MASTERの記事などを参考に、自社に最適な予算設定を行いましょう。

Facebook広告費の設定・管理方法

Facebook広告では、広告費用を自由に設定できるだけでなく、予算を超えて課金される心配もありません。自社の予算や目標に合わせて柔軟に調整できる仕組みが整っているため、初めての方でも安心して広告を始められます。ここでは、Facebook広告の仕組みから具体的な予算設定の方法、効果的な広告表示のさせ方まで詳しく解説していきます。

Facebook広告の仕組み

Facebook広告は、インプレッション（広告表示）に対して費用がかかる仕組みになっています。広告主が設定した予算や入札価格、広告の品質などを総合的に判断して、オークション形式で広告の表示が決定されます。このオークションでは、単に高い金額を払えば表示されるわけではなく、ユーザーにとって関連性の高い広告が優先的に表示されるようになっています。

広告の配信量は、入札単価と広告の関連度が大きく影響しますが、Facebook広告では自動入札を使うケースが多く、システムが最適な配信を自動で調整してくれるため、初心者でも効果的な運用が可能です。

広告予算の決め方

Facebook広告の予算設定には「1日の予算」と「通算予算」の2種類があり、キャンペーンレベルまたは広告セットレベルで設定できます。1日の予算は毎日消化する予算の上限を設定する方法で、通算予算は広告配信期間全体で使う予算の総額を設定する方法です。

予算を決める際は、テストなどの場合は月額3万円程度から始めるのが一般的とされています。配信期間は短すぎず長すぎず調整する必要があり、最低でも2〜3日は配信することで、十分なデータを集めて広告配信を最適化できます。飲食店のように土日がメインの集客の場合は2〜3日、曜日を問わない事業の場合は長くても1週間程度の配信に設定すると良いでしょう。

広告の表示のさせ方（入札戦略）

Facebook広告では、広告の目的に応じてさまざまな入札戦略を選択できます。キャンペーンを作成する際の「マーケティングの目的」によって、選べる最適化の方法が変わってきます。主な入札戦略には、自動入札と手動入札があり、多くの場合は自動入札が推奨されています。

自動入札では、Facebookのシステムが目標に対して最も効率的な配信を自動で行ってくれるため、運用の手間を減らしながら効果を最大化できます。Webサイトへの誘導を行う場合やFacebookページの投稿を利用する場合など、目的に合わせた最適化方法を選ぶことが重要です。手動入札は、入札価格を細かくコントロールしたい上級者向けの設定です。

予算設定の方法がよく理解できました！自動入札なら初心者でも安心ですね。

広告代理店にFacebook広告の運用を依頼する場合の費用目安

Facebook広告の運用を自社で行うのが難しい場合、広告代理店に依頼することで専門的なサポートを受けられます。ただし、代理店を利用する際には広告費とは別に手数料などの費用が発生するため、事前にどのくらいの費用がかかるのか把握しておくことが大切です。ここでは、広告代理店にFacebook広告の運用を依頼する際にかかる費用の内訳と相場について詳しく解説していきます。

依頼することで起きる料金の変化

広告代理店にFacebook広告の運用を依頼する場合、広告費に加えて手数料と初期費用が必要になります。手数料は広告費の20％程度が相場となっており、初期費用は、アカウントの初期設定やタグ設置、CVの計測確認などの広告出稿開始までの初期対応の費用として必要です。

具体的な費用のシミュレーションをしてみましょう。たとえば月間の広告費を100万円で運用する場合、手数料が20％だと20万円になるため、合計で120万円の費用がかかります。さらに初期費用が必要な代理店であれば5万円程度の初期費用も発生します。初月であれば125万円程度の予算を見込んでおく必要があるでしょう。

代理店によって料金体系は異なり、定額タイプは広告費に関係なく手数料が定額で、月額で定額を定めることが多く、およそ３～６万円程度が相場となっています。また、成果報酬タイプを採用している代理店もあり、受注や問い合わせなどの成果に対して手数料が発生する仕組みもあります。多くの代理店では月額50万円を最低ラインとしていますが、中には10万円から対応可能な代理店や、最低出稿金額を設けていない代理店も存在しているため、予算に合わせて選ぶことが重要です。

代理店を選ぶ際は、手数料だけでなくサポート内容や実績、自社の業界に対する理解度なども総合的に判断することが大切です。また、契約前に見積もりを取得し、どこまでのサービスが含まれているのかを明確にしておくことをおすすめします。

代理店に依頼すると手数料がかなりかかるんですね…

費用はかかりますが、プロに任せることで効果を高められる可能性があります。メリット・デメリットを理解して判断しましょう。

広告代理店に依頼するメリット・デメリット

Facebook広告の運用を広告代理店に依頼する場合、自社で運用するのとは異なるメリットやデメリットがあります。代理店に依頼する際には、これらをしっかり理解したうえで判断することが重要です。ここでは、広告代理店に依頼することで得られるメリットと注意すべきデメリットについて詳しく解説していきます。

メリット

広告代理店にFacebook広告の運用を依頼することで、専門知識を持つプロによる効果的な広告運用が可能になる点が大きなメリットです。自社にノウハウがない場合でも、代理店が持つ豊富な経験と実績に基づいた広告配信により、早期の成果が期待できます。

広告運用のスピード感

代理店に依頼することで、広告運用に必要な業務全般を代行してくれるため、迅速な対応が可能になります。自社で一から広告運用の知識を身につけ、試行錯誤しながら配信するのには多くの時間がかかりますが、代理店であれば即座に広告配信を開始でき、スムーズな運用体制を構築できます。

蓄積されたノウハウに基づいた広告運用

広告運用のプロである代理店は、これまでに培ってきた豊富なノウハウを活かして効率的な広告運用ができることが強みです。さまざまな業種での運用実績があるため、自社の業界に適した広告戦略を提案してくれます。自社で運用するよりも高い成果を期待でき、費用対効果の向上につながるでしょう。

最新情報を取り入れた配信

Facebook広告は、機能の追加・修正・ポリシーの変更などが他の広告よりも頻繁に行われます。そのため、最新情報をキャッチアップし続けることが重要ですが、これを自社リソースだけで対応するのは困難です。代理店に依頼すれば、常に最新の情報に基づいた広告配信が実現でき、変化に素早く対応できます。

自社の広告運用にかかるリソースの削減

広告運用には、KPIの設定からターゲット選定、クリエイティブの作成、効果測定などといったさまざまな作業が発生します。これらを社内で行うとなると、担当者の配置にかかる人件費や教育のための時間など、大きなリソースが必要となります。代理店に依頼することで、これらのリソースを削減し、本業に集中できる環境を整えることができます。

デメリット

一方で、広告代理店に依頼する場合にはいくつかのデメリットも存在します。これらを事前に理解しておくことで、代理店選びの際の判断材料となるでしょう。

手数料によるコストの増加

代理店に運用代行を依頼する場合、プラスアルファで手数料がかかります。一般的には広告費の20%程度が相場とされていますが、この手数料がデメリットに感じられるかもしれません。しかし、しっかりと効果を出してくれる代理店に依頼することができれば、かけた費用以上の費用対効果を生み出してくれる可能性が高いでしょう。

広告運用のノウハウが社内に残りにくい

代理店に運用を任せきりにすると、自社に広告運用のノウハウが蓄積されにくいという課題があります。将来的に自社のリソースのみで運用することを考えている場合は、代理店に広告の運用だけでなくコンサルティングを依頼するなど、自社で運用するための道筋も同時に考えておく必要があるでしょう。

成果が運用代理店のスキルによって決まる

広告代理店によっては、期待通りの効果が出ないことがあります。代理店側が自社の業界に精通していなかったり、実績が不足している場合、望んだ成果を得られない可能性もあります。そのため、代理店選びの際には運用実績や得意業種をしっかり確認し、自社に合った代理店を選ぶことが重要です。

Facebook広告運用のコツと注意点

Facebook広告で成果を上げるためには、正しい運用方法と押さえるべきポイントを理解しておくことが重要です。ターゲティングの設定から日々の予算管理、クリエイティブの更新タイミングまで、それぞれの項目に適切なコツがあり、これらを実践しているかどうかで広告の効果は大きく変わってきます。また、運用上の注意点を把握しておかないと、予算の無駄遣いや広告審査の否認といった問題が発生する可能性もあります。ここでは、Facebook広告を効果的に運用するための具体的なコツと、失敗を防ぐための注意点を詳しく解説していきます。

ターゲティングの最適化を継続的に行う

Facebook広告は、FacebookやInstagramのタイムライン上に流れるため、暇つぶしなどで何となく画面を見ているユーザーが大多数です。そのため、ターゲティング設定は広告効果を左右する最も重要な要素の1つとなります。広告運用の初期段階では「コンバージョン」よりもクリック数を重視するのがオススメです。多くのクリックを得ることで、ユーザーのデータが貯まっていき、その後の改善が回しやすくなるからです。運用に慣れてきたら、類似オーディエンスを活用してコンバージョン率の高いターゲットに予算を集中させていくと良いでしょう。ターゲティングは一度設定して終わりではなく、定期的に見直しを行い、データに基づいて調整していくことが成果向上のカギとなります。

クリエイティブのテストと更新サイクルを確立する

訴求メッセージは5～6つ用意してテストをします。どのメッセージが効果的なのかは、広告を出してみないとわからないためです。同じターゲットでも、使用する画像や動画、テキストの組み合わせによって反応は大きく変わります。複数のクリエイティブパターンを用意して効果を比較検証することで、最も成果の高い組み合わせを見つけ出すことが可能になります。クリエイティブの差し替えは週1、2回が適切と言えるでしょう。この基準は、Meta広告の学習をかける「情報収集期間」が関係しています。頻繁に変更しすぎると学習期間がリセットされてしまい、逆に長期間同じクリエイティブを使い続けると広告の疲弊が起きてしまうため、適切な更新サイクルを保つことが大切です。

広告ポリシーを遵守し審査否認を防ぐ

Facebook広告を配信するには、必ず広告審査を通過する必要があります。24時間以上経っても広告が掲載されない場合には、広告ポリシーのいずれかに抵触している可能性があります。審査否認を避けるために、事前にFacebookの広告ポリシーを確認しておくことが重要です。特に薬機法に関わる表現や、誇大広告と受け取られる表現、画像内のテキスト量などには注意が必要です。審査に通らないと広告配信が遅れてしまい、キャンペーンのスケジュールに影響を及ぼす可能性もあるため、Meta公式のビジネスヘルプセンターで広告ポリシーの詳細を確認してから入稿するようにしましょう。

予算設定と配信ペースを適切に管理する

Facebook広告では、1日単位で使用する予算を設定できますが、設定した予算が充分に使えていないということは、ターゲティングや入札方法が適切でない可能性が高いです。予算消化率が低すぎる場合は、ターゲティングが狭すぎるか入札単価が低すぎる可能性があるため見直しが必要です。逆に予算が急激に消化されてしまう場合は、ターゲティングが広すぎるか入札設定が高すぎる可能性があります。定期的に予算消化の状況を確認し、適切なペースで配信が行われているかをチェックすることで、無駄な広告費を抑えつつ効果を最大化することができます。配信の自動最適化機能を活用しながら、状況に応じて手動で調整を加えていくバランスが重要です。

運用のコツがたくさんあるんですね。しっかり覚えておきます！

これらのポイントを押さえることで、広告の効果を最大化できますよ。

まとめ

この記事では、Facebook広告の費用について、課金方式から予算設定、代理店への依頼まで詳しく解説してきました。Facebook広告は自分で予算を決められる柔軟性があり、CPC課金とCPM課金の2つの課金方式から目的に合わせて選択できます。料金の目安としては、CPCで100円〜200円程度、CPMで100円〜500円程度が一般的ですが、ターゲット設定や業界によって変動します。

「Facebook広告は費用がかかりそう」「予算管理が難しそう」と不安に感じていた方も、この記事を読んで、Facebook広告は少額から始められ、予算も自分でコントロールできることがお分かりいただけたのではないでしょうか。自社で運用するか代理店に依頼するかは、リソースや予算、求める成果によって判断すれば問題ありません。

最初は小さな予算から始めて、効果を見ながら徐々に最適化していくことが成功への近道です。Facebook広告は正しく運用すれば費用対効果の高い広告手法ですので、ぜひこの記事を参考に、自社のビジネスに合った広告運用を始めてみてください。

とても勉強になりました！まずは少額から始めてみようと思います。

その姿勢が素晴らしいですね。少しずつ試しながら最適化していけば、きっと良い結果が得られますよ。頑張ってください！

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