バナー広告の費用相場｜制作費・掲載費の内訳と料金を解説

バナー広告の費用は、主にWebサイトなどに広告を出すための「掲載費用」と、バナー画像を作るための「制作費」で構成されます。

これらの料金は、出稿する媒体や課金方式、デザインの複雑さによって価格が大きく変動するのが特徴です。

ネット広告の一種であるバナー広告の費用相場を正しく理解し、自社の目的に合った予算計画を立てることが重要になります。

この記事では、バナー広告にかかる費用の内訳や料金の相場について詳しく解説します。

バナー広告にかかる費用の全体像｜主に3つの種類がある

バナー広告にかかる広告費は、大きく分けて「掲載費用」「制作費用」「代理店手数料」の3種類で構成されています。

掲載費用は広告をメディアに表示するために支払う費用、制作費用はユーザーの目に触れるバナー画像そのものを作成するための費用です。

代理店手数料は、自社に専門知識がない場合に、広告の運用を外部の専門家に委託する際に発生します。

これらの要素を総合的に理解することで、正確な予算計画を立てることが可能になります。

1. 広告を掲載するための「掲載費用」

掲載費用とは、Webサイトやアプリなどの広告枠にバナー広告を掲載するために、媒体運営者へ支払う費用のことです。

この掲載費用は、広告がクリックされた回数や表示された回数に応じて変動する「運用型広告」と、特定の期間広告枠を買い取る「純広告」とで料金体系が大きく異なります。

運用型広告では月数万円といった少額からでも始められる柔軟性がある一方、多くのユーザーが訪れるポータルサイトのトップページのような純広告枠では、掲載費用が数百万円以上にのぼることもあります。

2. バナー画像を作成するための「制作費用」

制作費用は、広告として配信するバナー画像や動画クリエイティブを作成するためにかかる費用を指します。

社内にデザイナーがいれば自社で制作することも可能ですが、専門のデザイン会社やフリーランスに依頼する場合は制作費が発生します。

この費用は、静止画か動画かといったバナーの種類、デザインの複雑さ、修正回数、作成するサイズの数など、多くの要因によって変動します。

3. 広告の運用を代行してもらうための「代理店手数料」

代理店手数料は、広告の出稿設定から日々の運用、効果測定、改善施策の提案までを広告代理店に委託する場合に発生する費用です。

自社に広告運用のノウハウやリソースがない企業にとって、専門知識を持つ代理店に任せることは広告効果を高める有効な手段となります。

手数料の相場は一般的に、実際に使った広告費の20%程度とされていますが、代理店や契約内容によって異なります。

手数料を支払ってでも専門家に依頼する価値があるか、自社の状況を踏まえて判断することが求められます。

【掲載費用】課金方式別のバナー広告の料金相場

バナー広告の掲載費用は、主に4つの課金方式に分類されます。

代表的なものに、クリックごとに費用が発生する「クリック課金」、表示回数に応じた「インプレッション課金」があります。

また、特定の期間広告枠を確保する「期間保証型」や、商品購入などの成果に応じて費用が決まる「成果報酬型」も存在します。

それぞれの課金方式で費用の相場や特徴が異なるため、広告の目的に合わせて最適な方式を選択することが重要です。

クリック課金（CPC）：1クリック数十円～数百円が目安

クリック課金（CPC）は、バナー広告がユーザーに1回クリックされるたびに費用が発生する方式です。

広告が表示されるだけでは費用はかからず、広告に興味を持ったユーザーがサイトに訪問して初めてコストが発生するため、費用対効果が高いとされています。

1クリックあたりの単価は、広告を掲載する媒体やキーワード、ターゲット設定の競合性によって変動し、数十円から数百円が目安です。

商品購入や資料請求など、ユーザーの具体的なアクションを促したい場合に適した課金方式といえます。

インプレッション課金（CPM）：1,000回表示で数百円～千円程度

インプレッション課金（CPM）は、広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する課金方式です。

クリックの有無にかかわらず、ユーザーの目に触れた回数に基づいてコストが計算されます。

費用相場は1,000回表示あたり数百円から千円程度が目安です。

この方式は、クリックやサイトへの誘導よりも、まずは多くの人に商品やサービスを知ってもらいたいという、ブランドの認知度向上を目的としたキャンペーンに適しています。

期間保証型：数十万円～数百万円で一定期間掲載

期間保証型は、特定の広告枠を一定期間買い取って広告を掲載する方式で、主に純広告で用いられます。

料金は掲載するメディアの知名度や広告枠の場所、掲載期間によって大きく異なり、月額数十万円から、ポータルサイトのトップページなどでは数千万円に達することもあります。

費用は高額になりますが、契約期間中は必ず広告が表示されるため、大規模なキャンペーンで短期間に多くのユーザーへリーチしたい場合に有効な手段です。

表示回数やクリック数に左右されず、予算管理がしやすい点も特徴です。

成果報酬型：成果1件につき数千円～数万円

成果報酬型は、広告経由で商品購入や会員登録といった事前に設定した成果が発生した場合にのみ費用を支払う課金方式です。

広告主にとっては、成果につながった分しか費用がかからないため、リスクを最小限に抑えながら広告を出稿できるメリットがあります。

費用は成果1件あたり数千円から数万円が目安となり、商材の価格や利益率に応じて設定されます。

【掲載費用】主要な広告媒体別の費用感

バナー広告を掲載できる媒体は多岐にわたりますが、中でも代表的なのが「Googleディスプレイネットワーク（GDN）」「Yahoo!広告ディスプレイ広告（YDA）」「LINE広告」の3つです。

これらのプラットフォームは膨大なユーザー数を抱え、詳細なターゲティング機能を提供しています。

媒体ごとに特徴やユーザー層、費用の仕組みが異なるため、広告の目的やターゲットに合わせて最適な媒体を選ぶことが、効果的な広告配信につながります。

Googleディスプレイネットワーク（GDN）の費用

Googleディスプレイネットワーク（GDN）は、Googleが提携する多数のWebサイトやYouTube、Gmail、アプリなどにバナー広告を配信できるサービスです。

最低出稿金額の設定はなく、1日数百円といった少額からでも始めることが可能です。

課金方式はクリック課金やインプレッション課金が中心で、予算に応じて柔軟に運用できます。

年齢や性別といったユーザー属性だけでなく、ユーザーの興味関心や検索履歴に基づいた詳細なターゲティングが強みで、自社の商品やサービスに関心を持つ可能性の高い潜在層へ効果的にアプローチできます。

Yahoo!広告 ディスプレイ広告（YDA）の費用

Yahoo!広告ディスプレイ広告（YDA）は、Yahoo!JAPANのトップページをはじめ、Yahoo!ニュースや提携する主要なWebサイトに広告を配信できるプラットフォームです。

GDNと同様に最低出稿金額はなく、クリック課金やインプレッション課金を中心に少額から出稿できます。

Yahoo!JAPANのサービスを利用する幅広い年齢層のユーザーにリーチできるのが大きな特徴です。

また、特定のサイトを指定して広告を配信する「サイトプレイスメントターゲティング」など、独自のターゲティング機能を活用することで、狙ったユーザー層に的確に広告を届けることが可能です。

LINE広告（LAP）の費用

LINE広告は、コミュニケーションアプリ「LINE」のトークリストやLINE NEWS、LINE VOOMなど、多様な掲載面に広告を配信できるサービスです。

国内で月間9,500万人以上が利用するLINEのユーザー基盤を活かし、他の媒体ではリーチしにくい層にもアプローチできるのが最大の強みです。

課金方式はクリック課金とインプレッション課金から選択でき、最低出稿金額の設定もないため、予算に合わせて柔軟な運用が可能です。

LINEユーザーの年齢や性別、地域といったデモグラフィック情報に基づいたターゲティングができます。

【制作費用】バナー作成を外注する場合の料金相場

バナー制作を外部の制作会社やフリーランスに依頼する場合、その費用はバナーの種類や仕様によって大きく変動します。

主に静止画バナー、動きのあるGIFアニメーションバナー、そして映像と音声を用いる動画バナーの3種類に大別され、それぞれ制作にかかる工数が異なるため料金相場も変わってきます。

依頼先の実績やスキル、デザインの複雑さ、修正回数の上限なども価格を左右する重要な要素となるため、発注前には複数の見積もりを比較検討することが推奨されます。

静止画バナーを依頼する場合の料金：1点5,000円～3万円

静止画バナーは、最も一般的で比較的安価に制作できる形式です。

料金相場は1点あたり5,000円から3万円程度で、デザインの複雑さや、複数のサイズ展開が必要かどうかによって価格が変動します。

シンプルなテキストと画像のみの構成であれば費用を抑えられますが、オリジナルのイラスト制作や複雑な画像加工、キャッチコピーの考案まで依頼すると高額になる傾向があります。

依頼先によって料金体系や修正可能な回数が異なるため、発注前にサービス内容を詳細に確認することが大切です。

GIFアニメーションバナーを依頼する場合の料金：1点2万円～8万円

GIFアニメーションバナーは、複数の画像を切り替えることで動きを表現する形式です。

静止画バナーよりもユーザーの注意を引きやすく、より多くの情報を伝えられるというメリットがあります。

制作には動きの構成やコマ数の調整といった追加の工程が必要になるため、費用は静止画よりも高くなります。

料金相場は1点あたり2万円から8万円程度で、アニメーションの滑らかさや複雑さ、ストーリー性によって価格が大きく変わります。

伝えたいメッセージを効果的に見せるための表現方法として有効な選択肢です。

動画バナーを依頼する場合の料金：1点5万円～

動画バナーは、映像と音声を用いることで非常に高い情報伝達力と訴求力を持つ広告形式です。

制作には企画構成、撮影、編集、ナレーションの収録など専門的なスキルと多くの工数を要するため、他の形式に比べて費用は最も高額になります。

料金は5万円程度からが目安ですが、これはシンプルなアニメーションや既存素材を編集する場合の価格帯です。

バナー広告の費用対効果を高める3つのポイント

バナー広告は、ただ出稿するだけでは期待した成果を得られないことがあります。

投じた費用に見合う、あるいはそれ以上の効果を得るためには、戦略的な運用が不可欠です。

広告の目的を明確にし、それに合った課金方式を選ぶこと、ターゲットを正確に設定して無駄な配信をなくすこと、そして複数のバナーデザインで効果を比較・改善し続けることが、費用対効果を高める上で重要なポイントとなります。

これらの要素を意識することで、広告予算を有効に活用できます。

広告の目的に合った課金方式を選択する

費用対効果を高める第一歩は、広告の目的を明確にし、それに最適な課金方式を選ぶことです。

例えば、新商品の認知度向上が目的であれば、より多くのユーザーに広告を表示できるインプレッション課金（CPM）が適しています。

一方で、Webサイトへのアクセスを増やして商品購入や資料請求につなげたい場合は、クリックされて初めて費用が発生するクリック課金（CPC）の方が効率的です。

ターゲットを正確に設定して広告を配信する

多くの広告媒体では、年齢、性別、地域、興味関心、特定のWebサイトの閲覧履歴など、詳細な条件で広告を配信する対象を絞り込むことができます。

自社の製品やサービスを求めている可能性が高いユーザー層にターゲットを正確に設定することで、関心のないユーザーへの無駄な広告表示を減らし、広告費を効率的に使用できます。

複数のバナーデザインで効果を比較・改善する

ユーザーの反応は、バナーの画像、キャッチコピー、色使いといったクリエイティブ要素によって大きく左右されます。

そのため、最初から一つのデザインに絞るのではなく、複数のデザインパターンを用意して同時に配信し、どのバナーのクリック率やコンバージョン率が高いかをテストする「A/Bテスト」が非常に有効です。

テスト結果から効果の高いデザインの傾向を分析し、それを基に新たなバナーを作成して改善を繰り返すことで、広告全体のパフォーマンスを継続的に向上させることが可能になります。

広告代理店にバナー広告の運用を依頼する場合の費用

自社に広告運用の専門知識や人的リソースが不足している場合、広告代理店に運用を委託するのも有効な選択肢です。

専門家による戦略的な運用で、自社で手探りで行うよりも高い広告効果が期待できます。

代理店に依頼する場合、広告媒体に支払う掲載費用とは別に、運用代行の手数料が発生します。

手数料の体系は代理店によって様々で、初期費用や最低契約期間が設定されている場合もあるため、契約前にサービス内容と料金体系をしっかりと確認することが大切です。

代理店の手数料は広告費の20%が相場

広告代理店にバナー広告の運用を依頼する場合、手数料は実際に利用した広告費の20%程度が一般的な相場とされています。

例えば、月に50万円の広告費をかけた場合、その20%にあたる10万円が代理店への手数料となります。

この手数料には、広告アカウントの初期設定、キーワードやターゲットの選定、日々の入札単価の調整、パフォーマンスをまとめたレポートの作成、改善施策の提案といった多岐にわたる業務が含まれています。

手数料率は代理店や広告費の規模によって変動することがあります。

初期費用や最低利用期間が設定されている場合もある

広告代理店によっては、月額の手数料とは別に、契約時に「初期費用」が必要となる場合があります。

この初期費用は、広告アカウントの開設や、広告配信のための初期設定、市場調査、戦略立案などの対価として請求されることが一般的です。

また、「最低利用期間」を設けている代理店も少なくありません。

これは通常3ヶ月から6ヶ月程度で、契約期間内に解約すると違約金が発生する可能性があります。

バナー広告の費用に関するよくある質問

バナー広告の費用について、ここまで掲載費用や制作費、代理店手数料など様々な側面から解説してきました。

しかし、実際に広告出稿を検討する上では、より具体的な疑問が浮かぶことも少なくありません。

ここでは、バナー広告の費用に関して特に多く寄せられる「最低予算はいくらか」「自分でバナーは作れるか」「代理店に依頼するメリットは何か」といった質問について、Q&A形式で簡潔に回答します。

Q. バナー広告は最低いくらの予算から始められますか？

GoogleやYahoo!などの運用型広告では最低出稿金額が設定されていないため、理論上は月数万円といった少額予算からでも開始可能です。

Q. 費用を抑えるためにバナーを自分で作ることはできますか？

はい、可能です。

「Canva」に代表されるような無料のデザインツールを使えば、専門的な知識がなくてもテンプレートを活用して簡単にバナーを作成できます。

これにより制作費を大幅に削減できますが、広告効果はデザインの質に大きく左右されるため、プロへの依頼も選択肢として検討すべきです。

Q. 広告代理店に依頼するメリットは何ですか？

最大のメリットは、広告運用の専門家が持つ知識やノウハウを活用できる点です。

効果的な戦略立案から日々の細かな運用調整、レポーティングまでを一任できるため、自社の担当者は他の重要な業務に集中できます。

結果として、広告の費用対効果を最大化できる可能性が高まります。

まとめ

バナー広告にかかる費用は、媒体に支払う「掲載費用」、クリエイティブを作成する「制作費用」、そして運用を外部に委託する場合の「代理店手数料」という3つの要素で構成されています。

掲載費用は、クリック課金やインプレッション課金といった課金方式、およびGoogleやYahoo!などの出稿媒体によって変動します。

制作費用は、静止画か動画かといったバナーの種類やデザインの複雑さで決まります。

費用対効果を高めるには、広告の目的を明確化し、適切なターゲット設定を行い、複数のデザインで効果を比較・改善していくことが不可欠です。

これらの要素を総合的に理解し、自社の目的と予算に合わせた計画を立てる必要があります。

優秀なマーケター/クリエイターと出会えるSOKKIN MATCHとは

SOKKIN MATCH（ソッキンマッチ）は企業の人材課題に対して厳選したマーケター/クリエイターをマッチングし、企業の事業課題を解決するサービスです。

SOKKIN MATCHの運営事務局は、元大手WEB代理店のプロマーケターが運営しているため厳選されたスキル診断によりミスマッチなく最適な案件へのアサインができます。

また、定期的なフィードバック面談や皆様の案件対応へのサポートにより安定したプロジェクト進行が見込め、皆様の持続的な収益拡大へのサポートが可能となります。

お問い合わせは無料で承っております。まずはお気軽にご相談ください。